네이버쇼핑 상위노출 이것만 알면된다!
네이버쇼핑 상위노출은 네이버 쇼핑 결과 노출 순서를 결정하는 알고리즘에 맞게 적합도, 인기도, 신뢰도라는 3가지 구성 요소를 고려하여 최적화하는 과정을 말합니다. 모든 판매자가 우리 기업의 상품을 최상단에 노출시키고자 하는 마음을 갖고 있습니다. 네이버에서는 당연히 알고리즘에 대한 상세한 내용을 공개하지 않습니다. 따라서, 많은 경험과 노하우, 오랜 기간동안 로직 및 알고리즘 변화에 대처해온 업체를 통하여 네이버쇼핑 상위노출을 한번에 이해하는 시간을 가져볼까 합니다.
1. 네이버쇼핑 상위노출을 위한 첫번째 준비 과정, 적합도
적합도는 상품이 소비자가 행하는 검색 의도와 얼마나 잘 맞는지를 평가하는 요소입니다. 이를 위해 네이버에서는 상품명, 카테고리, 제조사 및 브랜드, 속성과 태그까지 여러 상품 정보를 고려하여 순위를 매깁니다. 따라서 높은 ‘적합도’를 위해서는 상품 정보를 소비자의 검색 행태에 맞게 최적화하는 과정이 필요합니다.
판매하는 상품이 제각각이기 때문에 획일화 된 적합도 예시는 존재하지 않습니다. 각 상품에 맞는 상품명, 카테고리를 설정하고 네이버에서 원하는 적합도 점수를 높이는 것이 중요합니다. 필드 연관도 및 카테고리 선호도를 이해하고 적용하는 것은 높은 적합도를 위한 첫번째 걸음입니다.
1-1. 필드 연관도
필드 연관도는 네이버쇼핑 상위노출 알고리즘이 사용자의 검색어 및 상품 정보의 특정 필드 사이의 연관성을 말합니다. 높은 연관도를 가진 필드에 대해 더 많은 가중치를 부여하고, 이에 따라 상품의 노출 순위가 결정됩니다. 아무리 좋은 상품이라고 하더라도 필드와 관련성이 낮게 되면, 검색 결과에서는 낮은 순위에 노출될 수 밖에 없습니다.
1-2. 카테고리 선호도
사용자가 검색을 했을 때, 특정 카테고리의 상품들이 얼마나 선호되는지를 고려해야 합니다. 네이버쇼핑 상위노출 알고리즘은 사용자의 검색 행태를 분석하고, 특정 검색어에 대해서 어떤 카테고리의 상품이 가장 많이 검색되었는지, 클릭되었는지를 파악합니다. 이를 토대로 노출 우선 순위를 부여하기 때문에 관련성 높은 상품을 우선적으로 보여주는 특성을 무시할 수 없습니다. 좋은 상품도 올바른 카테고리를 갖고 있지 않다면, 검색 의도와 일치하지 않는다고 판단되어 배제될 수 있습니다.
2. 네이버쇼핑 상위노출에서 가장 중요한 포인트, 인기도
인기도는 상품의 클릭수 및 찜, 판매 실적과 리뷰, 판매 된 기간 또는 최신성 등을 기반으로 합니다. 상품이 검색한 사람들에게 얼마나 많은 인기를 얻었는지를 보는 지표입니다. 인기 있는 상품이 높은 순위에 노출되는 것은 당연한 네이버상위노출 알고리즘입니다. 상품의 인기도를 높이기 위해서는 다양한 마케팅 전략이 필요합니다.
높은 클릭수 및 긍정적인 리뷰를 위한 다양한 작업들이 이루어지는 현재입니다. 따라서 인기도에 대한 고민이 크다면, 전문적인 업체를 통하여 네이버쇼핑 상위노출을 의뢰하는 것도 좋은 방법입니다. 개인이 혹은 소규모 기업이 자체적인 관리를 통하여 해결하기 어려운 부분입니다. 다양한 루트를 통하여 인기도 점수를 부여할 수 있는 만큼 충분히 관리할 수 있다는 인식을 가지고 인기도를 관리하는 것이 필요합니다.
3. 네이버쇼핑 상위노출 최적화를 위한 마지막 열쇠, 신뢰도
신뢰도는 네이버쇼핑 상위노출에서 상품명 SEO 및 가이드 라인 준수 여부, 그리고 어뷰징 등으로 인한 페널티를 받지 않는 것을 말합니다. 네이버가 선호하는 상품명 SEO 가이드 라인이라는 것이 존재하며, 이를 준수하지 않을 경우에는 상품 랭킹에 대한 불이익이 따를 수 있습니다. 그리고 과도하게 인기도를 높이기 위한 과정이 어뷰징 및 부정 거래로 인식이 될 수 있습니다. 이렇게 되면, 즉각적인 페널티를 받게 됩니다. 따라서 신뢰도는 네이버쇼핑 상위노출 최적화를 위한 마지막 열쇠라고 할 수 있습니다.
위에 언급한 바와 같이, 인기도를 높이기 위해 다양한 작업을 진행할 수 있습니다. 하지만 이러한 것들이 너무 과도하게 이루어지면서 어뷰징으로 인식이 된다면, 오히려 신뢰도 점수에서 마이너스 점수를 크게 받을 수 있습니다. 그렇게 된다면 네이버쇼핑 상위노출을 위한 과정이 모두 물거품이 될 수 있습니다.
